发行感言


兴发娱乐xf881 来源:兴发娱乐xf881 编辑: 2017年02月28日 09:25

□ 曾崇明


发行是报纸工作重要的一环,一张报纸如果发行不出去,内容再好,宣传效果也会打折扣。更何况现在许多广告客户都把发行量作为选择刊登广告的一个重要标准。因此,报社总是想尽办法去抓发行。为了扩大发行,各家报社各显神通。州市的党报比起城市报纸的发行困难要多些,因为有相当一部分的读者在农村,于是做法各不相同:有的自办发行,有的自办发行一部分,邮局发行一部分。在征订党报方面,招数也各有不同,有的州市规定,凡工资由当地财政拨付的,每个人都要订一份当地的党报;有的州市要求副科以上领导干部都要订阅一份当地的党报。凡此种种,目的只有一个,那就是:保住当地党报的发行量。

《兴发娱乐手机版登录》是州委的机关报,目前有傣文报和汉文报。发行工作多年来主要依靠邮局,只是每年的报纸征订时期报社派出征订小组,下到乡镇或村委会,进行宣传动员,现场收订报纸。

2003 年下半年,全国开展了报刊治散治滥工作,反对摊派报刊,不允许报刊提前开展征订宣传活动。由于一些人对这次报刊治散治滥的精神没有真正领会,出现了曲解精神的现象,“报纸订不订由我”、“订报任务可以不完成!”诸如此类的声音一时间不绝于耳。个别人也对过去党报党刊征订工作说三道四,一些负责报刊收订的人员干脆在家中坐等读者自觉上门订阅,不愿下到基层征订。报纸发行工作受到很大影响,《兴发娱乐手机版登录》的发行工作也受到了严峻的挑战。到 2003 年 10 月底,《兴发娱乐手机版登录》2004 年的傣文报只订了 8 份,汉文报也才订了 300 多份。为了保证报纸的发行量,也让编辑、记者亲耳听听读者对报纸有些什么真实想法,从 2003 年 11 月份起,报社决定实行编辑、记者挂钩联系乡镇、农场开展报纸发行制度。勐海县、勐腊县、景洪市和农垦的报纸征订工作,分别由 4 名编委成员负责。报社所有人员便纷纷行动起来,能利用的各种关系和方法都利用起来了,有的用电话联系所负责的县市、乡镇和农场,有的则托人帮忙完成订阅任务,有的则搭班车,亲自下到所联系的乡镇和农场,开展宣传和做好征订工作。

2004 年《兴发娱乐手机版登录》汉文报的征订计划数是 7638 份,其中农垦系统是2318份,占计划总数的 1/3,可以说是非常大的一块了。根据编委分工,我牵头负责十大国营农场的报纸征订工作。为了挖掘报纸征订潜力,除了用电话了解订阅情况外,每个星期五和星期六,我都要带上相关人员,跑到各大农场以及相邻的乡镇、村寨,进行报纸征订方面的宣传。

大家每到一处,总能得到农场和乡镇领导及报纸征订具体的负责人的支撑和配合。很多农场和乡镇的负责人纷纷表示,既然报社都派人对此事进行关注,一定完成不低于上年的订阅份数。当时,个别农场正在进行内部改革,人事分工还没确定下来,没有表态一定订阅多少份报纸,但表示一定会尽力去做这事。当然也遇到一些单位和部门的领导,一听说大家是来搞报纸发行的,马上就一脸不高兴的样子:“上面已经有文件,不允许强迫订报,所以大家也不要求群众订报,全看群众是否愿意。大家不敢保证订阅数能否达到上年的水平!”尤其是个别单位负责人更是一脸的不耐烦,开口闭口就说并场并队和精简科室,没有必要订那么些报纸;乡镇或村寨干部则以老百姓没钱、看不懂或没有时间看为由,一再表示完成订报计划有困难。

大家在一个单位进行宣传动员时,单位负责人说:“大家已经订了 40 份报纸,这已很不错了,今年不可能像上年一样订阅那么多报纸。”后经反复宣传动员,负责人答应可以增加一些,但得过一个星期才能明确答复,建议大家一个星期后再来。一个星期后,大家再次赶到时,正好碰到单位负责人正忙着给拒绝上班的职工做思想工作,无暇顾及报纸的订阅事宜。大家本打算不再找他提订报的事了,可又一想,既然坐了两个半小时的车赶来了,还是见见他,争取把上个星期说的事敲定下来。谁知与那负责人一提起订报的事,他就极为反感,一个劲地强调,报纸已经订得不少了,不可能再增订了。大家知道他此时的心情,原来满怀希翼的大家忽然像泄了气的球一样,气瘪瘪地离开。返回单位后,心情不畅的大家走进一家小饭馆,以酒消愁,直到把自己灌醉。

这让我第一次感到报纸发行的艰难与不易。

而在另外一个企业宣传发行时,大家费了九牛二虎之力,极尽宣传鼓动之能事,可企业负责人和主管报纸订阅的办事员就是开口企业有困难,闭口企业已经订到了最多的极限,再订就是浪费等等,好不让人失望。准备离开时,企业留大家吃晚饭。心情极差的大家真想早点离开,但转念又一想,人家毕竟还是订了一些报纸,与他们交流也是有必要的,何况饭桌上还可以重提订报的事,也许在酒精的作用下,会出现柳暗花明。

入席坐定,一阵寒喧过后,接着便是“吃酒战”,我敬过去,他回过来;几杯洒下肚,企业主管宣传的负责人终于主动提起了与报纸有关的事。他埋怨兴发娱乐手机版登录采用他们单位通讯员写的稿件太少。虽然当时并不掌握具体的情况,冲着酒兴,还是爽快认错。饭桌上最好的认错方式莫过于自罚喝酒。大家同去的几个,包括驾驶员,个个争着认错,人人自愿罚酒。几个轮回后,席间的人个个脸也红了,声调也高了,动作也变形了。这时,大家重提增订报纸的事,那负责宣传的人一脸笑容地说:没有问题,保证完成你们希翼完成的数字。这一句话让我着实高兴了起来,心想这酒没有白喝。谁知他又说,为了证明你们今天的认错是诚心的,请你们下个星期的这一天再来一趟。如果你们按时来到,那么,增加订报数量的事就包在我身上;如果你们不来,说明你们认错并不诚心,那么,增加订报数量可能还是有困难的。听了这话,心中虽有说不出的滋味。但后来,大家如约再次赶到了那个企业,企业也给了大家一个满意的答案。

为了发行,大家的肠胃一次次地经受着“酒精”的考验。有一次,大家到一个单位搞发行,当时这个单位正在召开一个大会。大家当然只能耐心等待。会议结束已是晚上六点多钟了,于是所有与会者共进晚餐。大家坐在席间,本想与单位领导提一提此行的目的,但看到单位领导忙着四处向与会者敬酒,根本没有时间坐下来吃点东西,大家也就打消了这个念头。大家吃好饭,离席准备告辞时,突然被告知单位领导要见见大家。想到此行的目的还没有与单位领导讲,就留了下来。大家刚坐定,就见那领导满面红光一步三摇地走来。看样子,领导可能喝了不少的酒。他踉跄地坐下来,听了别人的先容后,二话不说,要了一瓶酒和三个杯子,然后往三个酒杯里倒酒。他自责没有来陪大家吃饭,之后提出要自罚一杯酒,但请我和报社的另一个同事与他一起受罚。我正打算说些推辞的话时,那领导端起酒杯,一抬头,把酒全“罚”进了肚子。那杯酒大约有三两。看着他那样子,大家瞠目结舌,但为了报纸发行,只好也学着那领导的样子,把酒喝下。可后来报纸发行的话题还是没有涉及,因为那领导已经醉了。

一次,在对一个村子进行宣传时,村领导一口咬定:已经订的报纸数量是寨子最大的量了,再订送给谁看?其实大家知道那个村子还可以增加 20 多份报纸,所以大家一再宣传鼓动,但那领导就是不改口。后来,这个村子的报纸订阅数还是超过了上年,主要是大家采取了主动进攻的方式。有一天,大家听说那个村子的领导在景洪办事,就请他吃饭喝酒。把他的朋友、同学都找来,以贴近关系。席间,大家主动敬酒,让他喝得高高兴兴,并乘机提起征订报纸的事情,尽述大家完不成报纸订阅任务的苦恼和增加那 20 多份报纸对大家完成任务的重要性。领导的同学、朋友也为大家说话。准备告别时,那领导表态说:订报的事包在我身上,保证让你们满意。听到这句一直想听的话,心想:今天的酒总算没有白喝。

在农垦和各大农场、分场领导的关心支撑下,2004 年农垦系统完成了兴发娱乐手机版登录汉文报的订阅任务,与农场相邻乡镇和村寨也较好地完成了兴发娱乐手机版登录的订阅任务。

静思这次发行工作,我个人以为,许多农场、分场和乡镇、村寨对大家的发行工作都非常支撑,即使个别单位有意见有想法,但经过说明,还是给予了大家极大的支撑。特别是有些单位的领导当着大家的面给下属的单位负责人打电话,要求增订几份报纸,这让大家心里暖洋洋的。大家每次下去,都会有农场、分场和乡镇领导出来见面,安排饭局,有时要过夜,领导也出面免费为大家提供住宿,很让大家感动。通过报纸发行活动,使我对报纸的采编工作、通讯员的用稿情况和要求进行了思考,并在以下几个方面有了更加清晰的认识:一是要和读者和通讯员做朋友,多与通讯员、读者沟通联系,听取他们对报纸工作和稿件处理的意见;二是要重视通讯员的劳动,珍惜通讯员写来的稿件;三是要提高责任心,努力减少差错,提高报纸质量,要对得起订户对报纸的厚爱和信任;四是要准确定位报纸的报道内容,提高报纸的可读性。另外,从大家发行过程中遇到的困难和挫折看,有一些是大家报社的工作做得不到位所致,有些的确是大家的报纸质量不高带来的。看来,多与通讯员联络、多与基层的读者沟通,才能随时了解他们对报纸有什么要求和想法,报纸才有可能去满足通讯员的要求和希翼,这样报纸才能得到他们的帮助和支撑,也才能对得起他们寄予的厚爱。


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